Co sprawia, że storytelling jest tak skutecznym środkiem wabienia klientów?

Czy na dobre możemy pożegnać się ze standardową reklamą bez ukrytego sensu?

Storytelling - nowy rozdział marketingu

Badania jednoznacznie pokazują, że marketing narracyjny, oparty na spójnej historyjce i fabule to jeden z najskuteczniejszych środków kreowania marki wśród konsumentów i w zasadzie samonapędzający się środek do powiększania zysków.

Spójna fabuła spotów, najlepiej oparta na historii związanej z używaniem pewnego produktu, kosmetyku lub usługi, w której relacje międzyludzkie i wzajemne emocje odgrywają najważniejszą rolę , to dziś klucz do serc wysokich statystyk sprzedażowych.

Storytelling – dlaczego jest tak popularny?

Dzieje się tak dlatego, że tego rodzaju spoty bezpośrednio odnoszą się do potrzeb i pragnień konsumenta i pozwalają na jego identyfikację z przedstawionym mu obrazem. Emocjonalna więź powoduje, że konsument zaczyna odczuwać potrzebę zakupu danego produktu czy usługi – jako standardowy przykład takiego działania można przywołać reklamę Nike lub Adidas, odwołującą się do pokonywania wewnętrznych barier oraz słabości i tym samym pośrednio zachęcającą do kupna danej serii odzieży.

Stałymi elementami storytelling są wyraźni bohaterowie oraz łączący ich problem lub konflikt.  Tłem staje się historia lub geneza konkretnej marki, a jeśli dana marka nie może pochwalić się długoletnią historią, spójna i interesująca historyjka i tak ma szansę stać się podstawą genialnego spotu.

W storytellingu clue reklamy to odpowiednia i jednolita strategia – należy skupić się na jednolitej narracji: emocjonalnej lub humorystycznej – i konsekwentnie kontynuować ją przez całą fabułę spotu. Storytelling ma być dopełnieniem i uzupełnieniem firmowego wizerunku, a nie jego zaprzeczeniem.

Firmy są najbardziej płodne w spoty oparte na marketingu narracyjnym najczęściej w gorącym okresie Świąt – nie dalej jak kilka dni temu Allegro wypuściło genialny spot o świątecznych zakupach – z motywem przewodnim i hasłem „czego szukasz“?

Spot opublikowany niecałe 3 tygodnie temu już zdobył popularność na Youtube, a specjaliści określają go mianem jednego z lepszych świątecznych spotów. Cóż – jeśli się uczyć, to tylko od najlepszych